Tuenti
Tuenti
NO DIGAS TOKEN, DI TUENTS
NO DIGAS TOKEN, DI TUENTS
¿Cómo transmitir a los jóvenes que ya no eres una red social, sino una operadora móvil? ¿Cómo ser el centro de atención de un festival aportando utilidad a la gente?
Ese era el reto de Tuenti, y así lo solucionamos. Presentamos “los Tuents de Tuenti”, la moneda de los festivales con la que puedes pagar todo lo que te gusta.
EL RETO: Estar en el centro del festival.
¿Cómo transmitir a los jóvenes que ya no eres una red social, sino una operadora móvil? ¿Cómo ser el centro de atención de un festival aportando utilidad a la gente?
Ese era el reto de Tuenti, y así lo solucionamos. Presentamos “los Tuents de Tuenti”, la moneda de los festivales con la que puedes pagar todo lo que te gusta.
EL RETO: Estar en el centro del festival
Brief y
objetivos
La famosa red social convertida en operadora móvil tenía un problema: su público todavía desconocía su cambio de sector y las nuevas generaciones jamás habían interactuado con la marca.
Nuestro objetivo fue acercarnos a adolescentes y jóvenes en festivales de música, un espacio perfecto para conectar con nuestro público.
El problema: los jóvenes están hartos de marcas con sus stands, sus photocalls, su regalitos y activaciones varias. Necesitábamos algo que fuera notorio, relevante para ellos y que les aportará un beneficio real.
Brief y
objetivos
La famosa red social convertida en operadora móvil tenía un problema: su público todavía desconocía su cambio de sector y las nuevas generaciones jamás habían interactuado con la marca.
Nuestro objetivo fue acercarnos a adolescentes y jóvenes en festivales de música, un espacio perfecto para conectar con nuestro público.
El problema: los jóvenes están hartos de marcas con sus stands, sus photocalls, su regalitos y activaciones varias. Necesitábamos algo que fuera notorio, relevante para ellos y que les aportará un beneficio real.
Estrategia:
No hacer publicidad,
sino integrarnos en la
propuesta de valor del festival
Hay un elemento clave en todos los festivales que pasa por las manos, de todos. Algo imprescindible que hasta ahora no había sido todo lo útil que podía ser y que nadie había capitalizado:
Los tokens
El plan sería capitalizar los festivales de música a través de su moneda.
A partir de ahora la moneda pasaría a llamarse Tuent, y serviría para pagar bebida y comida, pero también Gigas para tu móvil. Pasando de acciones tradicionales de patrocinio a una acción táctica diferente.
Estrategia:
No hacer publicidad,
sino integrarnos en la
propuesta de valor del festival
Hay un elemento clave en todos los festivales que pasa por las manos, de todos. Algo imprescindible que hasta ahora no había sido todo lo útil que podía ser y que nadie había capitalizado:
Los tokens
El plan sería capitalizar los festivales de música a través de su moneda.
A partir de ahora la moneda pasaría a llamarse Tuent, y serviría para pagar bebida y comida, pero también Gigas para tu móvil. Pasando de acciones tradicionales de patrocinio a una acción táctica diferente.
Idea
Idea
Adiós Tokens,
hola Tuents
Así nacieron los Tuents de Tuenti: La moneda para pagar las cosas que molan.
Nunca antes una marca de telefonía móvil había conquistado el “token”, la moneda oficial de los festivales. Conseguimos acercar la nueva marca a los jóvenes, estando presente en sus bolsillos y transacciones.
Además introdujimos un elemento de utilidad: una vez terminado el festival, los Tuents podían canjearse por Gigas reales para las distintas tarifas de Tuenti.
Antes, durante y después del festival dimos a conocer la nueva moneda, comunicando a través de los soportes del festival y a través de mensajes frescos, asentados en los códigos culturales del público más joven.
La acción se comunicó a través de una landing page donde los asistentes pudieron canjear sus Tuents al final de cada festival.
Adiós Tokens,
hola Tuents
Así nacieron los Tuents de Tuenti: La moneda para pagar las cosas que molan.
Nunca antes una marca de telefonía móvil había conquistado el “token”, la moneda oficial de los festivales. Conseguimos acercar la nueva marca a los jóvenes, estando presente en sus bolsillos y transacciones.
Además introdujimos un elemento de utilidad: una vez terminado el festival, los Tuents podían canjearse por Gigas reales para las distintas tarifas de Tuenti.
Antes, durante y después del festival dimos a conocer la nueva moneda, comunicando a través de los soportes del festival y a través de mensajes frescos, asentados en los códigos culturales del público más joven.
La acción se comunicó a través de una landing page donde los asistentes pudieron canjear sus Tuents al final de cada festival.
Resultados
Los Tuents estuvieron presentes en más de diez festivales por toda España, acompañando a miles de jóvenes en sus mejores momentos de disfrute.
Hoy somos más reconocibles como operador móvil.
Los Tuents se afianzan como la nueva moneda de los festivales.
Logramos que el público joven conectase con una nueva moneda que hablaba su mismo idioma y que además le acompañaba en los momentos más guays de su vida.
Hicimos que la marca molase un poco más.
Resultados
Los Tuents estuvieron presentes en más de diez festivales por toda España, acompañando a miles de jóvenes en sus mejores momentos de disfrute.
Hoy somos más reconocibles como operador móvil.
Los Tuents se afianzan como la nueva moneda de los festivales.
Logramos que el público joven conectase con una nueva moneda que hablaba su mismo idioma y que además le acompañaba en los momentos más guays de su vida.
Hicimos que la marca molase un poco más.
La evolución
De canjear por Gigas a canjearlo por cualquier cosa que mole.
Tras el éxito del primer año decidimos que el Tuent debía proporcionar al joven aún más beneficios, si era la moneda con la que pagar las cosas que te gustan debíamos poder conseguir más cosas que Gigas, especialmente para cautivar al público que aún no es cliente de Tuenti.
En el 2018 ampliamos nuestra presencia en 20 festivales y ofrecimos a los jóvenes canjear sus Tuents sobrantes por comida, ropa, entradas y mucho más. Uniéndonos a marcas que forman parte de su vida: Spotify, Just Eat, Ticketea y muchas más.
La evolución
De canjear por Gigas a canjearlo por cualquier cosa que mole.
Tras el éxito del primer año decidimos que el Tuent debía proporcionar al joven aún más beneficios, si era la moneda con la que pagar las cosas que te gustan debíamos poder conseguir más cosas que Gigas, especialmente para cautivar al público que aún no es cliente de Tuenti.
En el 2018 ampliamos nuestra presencia en 20 festivales y ofrecimos a los jóvenes canjear sus Tuents sobrantes por comida, ropa, entradas y mucho más. Uniéndonos a marcas que forman parte de su vida: Spotify, Just Eat, Ticketea y muchas más.